色彩设计是平面设计的一种，其实就是色块的概念。标志的色彩包括色相、明度和纯度，是色彩学中基本的概念，具有普遍意义。色彩作为设计中常见的一语言，能直接影响受众的情绪和心理。要想选择合适的色彩并运用到标志系统的设计中，首先要了解各种色彩的基本原理。

招牌的颜色代表了对项目的理解。有些颜色在这个环境下合适，但在另一个环境下可能就格格不入了。在以绿色为主色调的环境中搭配一个大红色的标志显然是不合适的。

在标志系统的规划设计中，色彩的选择是一个很重要的因素。色彩须与环境相协调，才能传达信息。