标识标牌设计结构大致包含图案、文字及色彩。

1.图案

标识标牌上应用的图案大致有商标图案、形意图案和装饰图案。

2.文字

标识标牌上的文字，起着提示功能、传递指令、陈述内容的重要功能作用，是标识标牌内容的主体部分，将与产品共存，无论从时间上或是广度上都有着深远的影响。

标识标牌上的字体设计是否得法、用字是否正确，这不仅反映了一个企业或一个地区的文化水平，同时也反映了标识标牌制作厂家对产品所持有的态度。

标识标牌设计的字体大小是否相宜、搭配是否得体、标识牌制作工艺过程有否影响等，都是标识标牌设计过程中应当慎重处理的要点。

3.色彩

色彩是视觉感知中反应z快的信息符号。对于色彩的研究，它是一门既抽象又具体、既玄妙又实际的、涉及面又较为广泛的学科。

在这个淳朴的好看与不好看的评价之中，却包含了生理学、心理学、美学、环境学等诸多内容。长期以来有很多专家、学者对色彩的神秘性在不断地探索与总结，为把抽象的感知转译为可以理解并能被接受的现实而努力。